Two smart marketing people resurrect some old films starring cowboy Smoky Callaway and put them on television. The films are a big hit and the star is in demand. Unfortunately no one can find him. When a lookalike sends in a photo, the marketing team hires him to impersonate Callaway. Things get sticky when the real Callaway eventually shows up.

Ein dem Alkohol verfallener, sich in Mexiko herumtreibender Film-Cowboy wird durch die Fernsehausstrahlung seiner alten Filme in den USA beim jungen Publikum unerwartet populär. Rührige Werbemanager wollen die Filmserie von einst neu aufleben lassen und starten eine Werbekampagne mit einem Doppelgänger. Während sich das Original, das zunächst unauffindbar ist, als recht geldgierig erweist, zeichnet sich das Double durch eine Stiftung für arme Kinder aus. Turbulente, munter gespielte Komödie, die den Groschenheft-Cowboy im Stil von Hopalong Cassidy persifliert; am Rande geben ehemalige MGM-Filmstars wie Elizabeth Taylor, Esther Williams und Clark Gable ein kleines Gastspiel.

Dos personas avispadas del mundo del marketing resucitan algunas viejas películas protagonizadas por el vaquero Smoky Callaway y las pasan en la televisión. Las películas son un gran éxito y la estrella está muy solicitada. Desafortunadamente, nadie le puede localizar. Cuando una persona que se parece a él envía una foto suya, el equipo de marketing lo contrata para hacerse pasar por Callaway. Las cosas se complican cuando el verdadero Callaway finalmente aparece.