Billy werkt als secretaresse en trouwt met oudere, zeer rijke man. Wanneer die overlijdt, kan zij een exclusieve boetiek in Beverly Hills openen, 'Scruples' genaamd. Zij krijgt vervolgens een oogje op de pretentieuze, macho filmregisseur Vito Orsini, die het zakelijk niet makkelijk heeft. Ondertussen worstelen Valentine, een mode-ontwerper zonder succes, en Spider, fotograaf en een manusje van alles, om succes te krijgen. Ze worden vrienden, maar willen geen romance. Na een tijdje kunnen ze aan de slag voor Billy. Gebaseerd op de gelijknamige roman van Judith Krantz.

The title of the bestselling 1978 novel by Judith Krantz is the name of an ultra-chic Bevery Hills boutique that rags-to-riches Billy Ikehorn (Lindsay Wagner) established to fill the void left in her life by the illness of her elderly tycoon husband (Efrem Zimbalist Jr.) and his subsequent death. To help make Scruples what it has become, Billy had brought in top fashion photographer Spider Elliott (Barry Bostwick) and fashion designer Valentine O'Neill (Marie-France Pisier), and it is the intertwined lives and romances that propel this sumptuous but sudsy saga.

I centrum för handlingen står Billy Ikehorn, en ung och nybliven änka, som driver en lyxboutique, Scruples, i förnäma Beverly Hills.